Nike: de um tênis para corredores a um símbolo de superação! | Coluna | João Maciel
Na nossa coluna de junho, iremos desvendar as estratégias das grandes marcas. Então, vem comigo! Pois hoje falaremos de uma das marcas mais valiosas do planeta!
Nike se tornou uma das maiores marcas mundiais – Crédito: NIKE
A Nike nasceu pequena, vendendo tênis no porta-malas de um carro. O que fez essa empresa sair da garagem e se tornar uma das maiores marcas do planeta? Branding emocional, posicionamento claro e estratégia de longo prazo.
O poder do propósito
Desde o início, a Nike não vendia só produtos, mas um estilo de vida. Com o slogan “Just Do It”, ela passou a representar ação, superação e confiança. Em vez de falar sobre tecnologia de amortecimento, a marca falou sobre desafiar seus próprios limites.
A mágica da comunicação aspiracional
Em suas campanhas, a Nike raramente foca no tênis em si. Mostra atletas, suor, dor e conquista. O consumidor compra porque quer fazer parte disso. A marca fez do esporte uma metáfora para a vida.
O que sua empresa pode aprender com isso?
Crie um propósito que vá além do seu produto. Encontre um valor que seu público admire. Construa sua comunicação com base nisso.
DICA PRÁTICA:
Escreva uma frase que responda: “O que meu cliente sente ou se torna ao consumir minha marca?” Use isso como base para sua comunicação.
Quer tornar sua marca mais inspiradora? Deixe sua dúvida nos comentários!
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